הספר הוא שילוב נדיר של מומחיותם של שלושת הכותבים. פרופ' קוטלר מביא את ההיבט הניהולי הכללי וכן את השיווק הבין-לאומי. פרופ' הורניק מכוון את הדיון לשוק המקומי מתוך היכרות מעמיקה שלו.מומחיותו בסוגיות של התנהגות צרכנים ותקשורת שיווקית תורמת להבנת סוגי הקשרים בין המשווק ללקוח. תרומתו של פרופ' קלר בולטת בייחוד בתחום פעילותו המחקרית בהבנת תהליכי מיתוג. התוצר הוא ספר מעמיק המציע לסטודנטים, למנהלים ולחוקרים תיאור עדכני ומעמיק של דרכי ניהול ואסטרטגיות שיווק מתקדמות.
ההתקדמות העצומה בטכנולוגיות מידע, בטכנולוגיות דיגיטליות ובפעילות עתירת אינטרנט, הפכו את השיווק ממדע השכנוע בהקשר המסחרי, למדע של קשר הידודי דינמי בין הלקוחות למשווקים. אי לכך נוצר הצורך לעדכן את הקורא בהזדמנויות ובאתגרים החדשים הצומחים מהתחרות הגוברת, מהגלובליזציה ומהאינטרנט. נוסף על היותו ספר לימוד, הספר מעודד חשיבה יצירתית כדי לספק לקורא כלים לעיצוב תוכניות שיווק מקוריות. בתוך כך, יש בו שילוב של חשיבה עסקית-כלכלית עם ניתוח תהליכים דינמיים העשויים להוביל לחשיבה שיווקית מקורית אך יעילה.
